Overview 背景：

益美电器有限公司是一家全球化的“陶瓷电器”专业企业，属下拥有多家配套子公司。目前已经形成集研发、生产、销售、三位一体的产业化企业，是国内本行业最优秀的企业之一。

益美电器于1996年正式成立益美电器有限公司，公司自成立以来，凭借地处中国瓷都?潮州的资源优势，大胆将祖国灿烂的陶瓷文化溶入现代电器产品，同时建立起自己的陶瓷生产基地，创造出既有传统文化底蕴、又能适合现代人使用的新型产品，开拓了国内陶瓷电器产业的先河。益美电器在不断优化自身优势的同时，长期坚持与国内外各大品牌深度合作，积极引进新技术、新人才、新理念，引领着国内健康饮食文化的发展。

Challenge 挑战：

成立20年的潮州益美电器一直给人以老旧的区域性地方品牌印象，一直未曾对自身的品牌形象做任何的改善，以至于品牌形象老化，从标志形象到终端门店到产品包装都展现出一股陈旧土气印象，无法建立新时代消费者对产品品质和品牌形象高标准的要求。借此益美成立20年之际益美携手芥末展开品牌建设工程。

Change 改变:

芥末从调研、定位、规划入手，提炼出益美核心价值主张“20年专注陶瓷烹饪家电”及品牌核心广告语“健康·瓷膳·家”。将公司名称“潮州市益美电器实业有限公司”工商备案更名为“广东省益美生活电器有限公司”。然后从从标志VI形象，网站，画册，包装入手，打造一套全新的国际化品牌形象。